電商的下一站在農(nóng)村

過(guò)年走親訪(fǎng)友，自然要到農(nóng)村走一走，一個(gè)頗為深切的感受就是農(nóng)村電商市場(chǎng)已經(jīng)日趨成熟，并正在成為農(nóng)村的一種新興生活方式。有人說(shuō)，電商的下一站是移動(dòng)電商，這是從終端層面分的；也有人說(shuō)，電商的下一站是垂直行業(yè)的B2B電商，這是從細(xì)分領(lǐng)域分的；也有人說(shuō)，電商的下一站是農(nóng)村電商，這則是從地域市場(chǎng)分的。出發(fā)點(diǎn)不同，結(jié)論自然不同。

其實(shí)，對(duì)于現(xiàn)有的電商巨頭，如阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)等2C的電商，他們要做大電商行業(yè)的蛋糕，為自己爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間，農(nóng)村電商注定是下一個(gè)市場(chǎng)布局的關(guān)鍵點(diǎn)。因?yàn)榇怪毙袠I(yè)并非他們擅長(zhǎng)，而移動(dòng)電商更多的只是終端的改變，并不能帶來(lái)市場(chǎng)的增量。

關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的政策如此密集出臺(tái)與整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系密切，尤其在2015年底，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革被提出后，擴(kuò)大內(nèi)需再次被提上日程，與以往不同，這次的改革更加注重市場(chǎng)在配置資源時(shí)的決定性作用。在這樣的大背景下，挖掘農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為必然。

事實(shí)上，農(nóng)村電商市場(chǎng)在諸多的促進(jìn)政策出來(lái)之前就已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，政策在某種程度上進(jìn)一步加速了這一市場(chǎng)的爆發(fā)。

在農(nóng)村，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及給農(nóng)村電商的發(fā)展構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施；從某種程度上講，農(nóng)村幾乎直接跨過(guò)了PC時(shí)代直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，智能手機(jī)的購(gòu)置成本相比較PC更低，且具備通訊功能，使用門(mén)檻也較低。據(jù)工信部的最新信息顯示，截至2015年底，全國(guó)移動(dòng)寬帶用戶(hù)數(shù)達(dá)到7.85億，其中4G用戶(hù)全年新增2.89億，總數(shù)達(dá)到3.86億戶(hù)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅速普及加快了農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，再加上快遞物流業(yè)的發(fā)展等，農(nóng)村電商市場(chǎng)的爆發(fā)也就不言自明了。

此外，農(nóng)村市場(chǎng)一直以來(lái)都是假冒偽劣商品的重災(zāi)區(qū)，主流電商平臺(tái)的商品品質(zhì)更有保障；農(nóng)村中80、90后人群的迅速崛起，讓農(nóng)村的生活方式也發(fā)生了重大改變，并促使網(wǎng)購(gòu)這一新興的購(gòu)物方式走進(jìn)農(nóng)村的千家萬(wàn)戶(hù)。

農(nóng)村是消費(fèi)方也是生產(chǎn)方，許多地方上優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品可以通過(guò)電商平臺(tái)打開(kāi)銷(xiāo)路，往大了說(shuō)，農(nóng)村電商所要解決的不僅僅是農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)問(wèn)題，還是發(fā)家致富的好幫手。

除此之外，電商巨頭們看中的還不僅僅是這一點(diǎn)，與農(nóng)村電商相匹配的農(nóng)村消費(fèi)金融同樣是一個(gè)很大的潛在市場(chǎng)。如今，農(nóng)村消費(fèi)水平正在持續(xù)增強(qiáng)，而農(nóng)民為了增收也在擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上有著不小的借貸需求，已經(jīng)在消費(fèi)金融領(lǐng)域嘗到甜頭的阿里巴巴和京東自然不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)市場(chǎng)。

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